Evrensel Mesaja Yaratıcı Dokunuş TBWA/Istanbul imzası taşıyan kampanya, alkollü araç kullanımına karşı geliştirilen evrensel sloganı bir kelime oyunuyla dönüştürüyor. McDonald’s Türkiye CMO’su Özdeş Dönen Artak, çalışmanın amacını şu sözlerle özetliyor: "Günlük hayatın gerçek anlarına dokunmak istedik. Zihinlerde güçlü bir karşılığı olan o meşhur uyarıyı kendi dilimizle 'Drink and Drive' (İç ve Sür) diyerek kahveye uyarladık. Amacımız, yola çıkarken ya da mola verirken tazelenmek isteyen sürücülerin aklında yer edinmek."

Türkiye’nin En Zorlu Rotaları Seçildi Kampanya görsellerinde rastgele yollar yerine, Türkiye’nin sürüş odağı gerektiren en zorlu geçitleri kullanıldı. 65 kilometrelik dağ hattıyla Konya Kuşyuvası Geçidi, virajlarıyla ünlü Mersin-Alanya yolu ve yüksek rakımlı Bursa-Domaniç yolu, sürüş güvenliği mesajını taşıyan başlıca güzergahlar olarak seçildi.